智能互联网电视行业市场投资情况如何?根据资料显示，近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

2023智能互联网电视市场发展现状及前景分析

(资料图片仅供参考)

智能互联网电视是新一代的功能电视，该产品突破了传统电视只能收看电视节目，无法互动的旧模式，用户可以方便的在欣赏电视的过程中同时体验在线网络游戏、网络相册、贺卡传情以及即时通信等互联网络的服务，一边看电视，一边在网上“斗地主”成为可能。

1、智能电视具有网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务;

2、在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息;

3、电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索;

4、智能电视还将是一个“娱乐中心”，用户可以搜索电视频道、录制电视节目、能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。

近年来，随着智能电视领域的技术创新以及下游消费等领域需求的强劲，我国的智能电视行业市场规模不断扩大，2021年达到1524.01亿元规模。中国智能电视行业区域市场规模分布在华东、华南以及华北等经济较发达，消费行业较景气的区域。

随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。其中，少数能及时应对客户需求变化的电视企业将脱颖而出，逐渐形成较为明显的品牌优势和市场优势，为整个电视行业的发展注入新活力。

彩电行业面临着线上增长遭遇天花板、电视企业内容盈利发展缓慢、产品创新和应用缺乏“质的突破”难以激发消费、AIOT发展仍在起步期等因素“掣肘”。

从我国智能电视行业消费者需求偏好来看，目前我国智能电视行业消费者主要青睐于品牌、画面清晰度、智能化功能以及外观等等。从我国智能互联网电视行业消费者价格偏好来看，目前我国智能电视行业大部分消费者愿意选择3000元以下产品，这个区间拥有较多性价比、品牌影响力较高的产品。

从我国智能电视行业消费者品牌偏好来看，目前，创维、TCL、海信等国内头部品牌是消费者愿意考虑的品牌，此外今年来小米和华为等新入局的品牌也颇受关注。总体来看，近年来我国智能电视产销率不足五成，2021年产销率下降至35.12%，其主要原因为受疫情影响，我国智能电视企业外贸订单增长，智能互联网电视产量快速增长带来整体产销率下降。

《智能电视行业报告-会员付费篇》指出，有近四分之一的消费者直接购买过智能电视品牌提供的会员服务。具体来看会员付费状况，在智能电视终端平台上消费者平均月付费花费30元左右。智能电视用户在智能电视上的月平均花费大约在31元左右，这其中既包含了购买会员的费用，也包含了单片付费的行为，其中20-50元区间的占比占主体。

数据显示，2022年上半年来，高端和大尺寸的电视产品成为智能互联网电视市场未来增长引擎，其中智能电视、HDR、4K功能的电视机销售额占比分别达到96.1%、84.8%、79.2%。

数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。可以看到，今年国内彩电市场量跌额升将是主旋律。

市面上的智能电视，大多数预装了各种视频平台。用户在大屏端完成会员充值，电视厂商就能获得一定比例的分成，这成为电视厂商重要的收益来源之一。智能互联网电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能互联网电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能互联网电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

智能互联网电视产供销需市场现状和预测分析

第一节 智能互联网电视市场规模

第二节 智能互联网电视需求综述

第三节 智能互联网电视供需平衡分析

第四节 智能互联网电视营收、成本、毛利率分析

智能互联网电视市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，投资分析等研究工作时的参考依据。

智能互联网电视行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析智能互联网电视未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘智能互联网电视行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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